养乐多扩产能生产规模或达销量两倍 销量增速降至7.5%能撑起支出吗?

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欲速则不达,养乐多却要反其道而行。近些年,养乐多业绩呈现轻微放缓,但其所属养乐多(中国)投资有限公司仍在不断扩充产能,欲借下沉市场维稳行业头把交椅之位。佛山新工厂竣工后后,产量可达2018年日均销量752.20万瓶的2倍有余。

近日,养乐多佛山新工厂竣工,正式成为养乐多在广东地区的第三家工厂,不久前,养乐多无锡工厂第2栋厂房也竣工。记者梳理发现,若两处新工厂投产,养乐多在中国的广州、上海、天津、无锡、佛山等十个 城市拥有6处生产基地,最大生产规模可达1420万瓶/生产日,是2018年日均销量752.20万瓶的2倍有余。

在乳酸菌市场竞争日趋激烈的形势下,养乐多扩充产能究竟是转型升级的机遇还是难以预测的冒险?

销量增速降至7.5%低于行业水平

从市场占有率来看,养乐多扩充产能具有绝对优势。

尤其在华南地区,养乐多占据 中国内地的冷藏乳酸菌市场中占据 近6成份额。据益力多(养乐多在华南地区称为“益力多”)方面对外透露,2018年10月至2019年3月,益力多每个月的市场份额依次为59.8%、62.9%、62.6%、62.8%、63.2%、63.1%。

其实市场份额占据 平稳且缓慢的增长态势中,怎么让放上去益生菌你是什么大生态圈中,微增长也原困销量提升远不止零点2个点,市场需求有望进一步扩大。据BBC Research公司预测,到2020年蕴藏 益生菌产品的市值将达到100亿美元(折合人民币100多亿元)。

为了跟上行业发展波特率,养乐多也积极扩充在华产能。此次广州益力多旗下的佛山益力多工厂正式竣工,该工厂占地面积约为4.4万平方米,预计产能可达1100万瓶/天。与此共同,长江商报记者在其官网就看,就在二十余天前,养乐多无锡工厂也举行了第2栋厂房竣工仪式,计划于2022年4月开始投产,进一步强化了生产体制,将养乐多产能提上了高点。

怎么让从其市场增长具体情况来看,养乐多整体业绩虽保持上扬,但似乎也遇上了瓶颈期,增速大不如那我。低于行业水平。

养乐多在华的销量从1002年每天约卖出5.9万瓶一路增长到2016年的582.20万瓶,14年间其销量复合增速达到39%。到2018年,养乐多每日在华卖出752.20万瓶,同比增速下降至7.5%。对比产业分析公司 GIA 数据统计,1005 年至今,益生菌产品在全球的产品市场增长率约为 10% - 15%;在中国的年复合增长率近20%,养乐多似乎“掉队了”。

对于销量增速放缓,养乐多方面表示机会生产能力原困供应短缺,致使促销力度减小以及销量放缓。

而长江商报记者梳理养乐多产能具体情况发现,目前养乐多在中国大陆地区拥有46家分(子)公司,弱者两处新工厂竣工,6处生产基地最大生产规模可达1420万瓶/生产日,也却说若所有工厂全面开工,基本不完会 达到生产产能是2018年市场销售需求的两倍。

下沉市场接受程度较低

令市场担忧的,养乐多否是会跳出供大于求的具体情况?

从近些年销售业绩变化具体情况来看,这其实是养乐多时需重视的大难题之一。从1002年到2018年,广州益力多销售其实均呈现3位数增长,但增长波特率从2015年开始略有放缓。

与此共同,各大企业纷纷涉足,市场竞争日趋激烈。除了老对手味全之外,包括伊利、蒙牛、光明、君乐宝等乳企强势进军该领域,洽洽、娃哈哈等老牌食品企业也自建了相关队伍瓜分常温乳酸菌市场蛋糕,养乐多行业龙头地位虽看似稳定,但暗藏不小的挑战。

从近些年养乐多的应对策略来看,主要有深耕三四线市场、扩充产能等依据来保持业绩增长,共同,其或将改变在华大单品策略,计划引进新品类。日本株式会社益力多本社执行常务董事兼养乐多(中国)投资有限公司董事长平野晋在接受媒体采访时指出,目前,益力多(养乐多)在中国大陆地区不断开拓与深耕,主要依据是设立分公司、建设工厂等。其中,设立分公司主要集中在三四线城市,此次益力多佛山新工厂的开设原困之一却说为三四线市场开拓储备产能。

从市场定位来看,相对于或多或少益生菌饮品主打低价促销下沉渠道,养乐多在价格上占据 中高位。长江商报记者走访零售卖点就看,市场上较为畅销的养乐多系列产品主要规格在100ml每瓶,每五瓶包装成一组售价要花费 在12元左右;规格大小例如的味全、蒙牛、伊利、娃哈哈、盼盼、胃动力等乳酸菌系列饮品价格均低于养乐多,大都不完会 其价格的五分之三到五分之四之间。

这对于当下消费者追求“性价比”消费心态而言,或遇到不小挑战。“养乐多在一二线城市卖的比较好,在三四线城市的市场接受程度相对要低或多或少。尤其在味全、伊利等全线品牌一直联合大促的竞争下,养乐多系列产品普及程度就显得相对单一。”一位快消行业观察人士向长江商报记者表示。

目前,在三四线城市的下沉市场乳酸菌饮料品牌众多,品质、价格良莠不齐,行业混乱。业内专家认为,你是什么混乱的市场格局主却说由乳酸菌饮品行业的准入门槛低、供应商多、自主研发相对容易造成的。你是什么点从侧面也凸显出行业竞争之激烈。

怎么让,在电商高速发展的当下,那我为养乐多“打江山”的家庭配送模式,否是再具备竞争优势仍待检验。与此共同,目前市场上中国本土的品牌大都靠广告投放、采用经销商制使得产品流入超市、便利店机会社区的小卖部,使产品细致的深入市场,让消费者随处可见,养乐多若大举进军三四线市场,还需面临不少挑战。

一面是“蓄势待发”的生产产能,一面是“龙争虎战”的三四线市场,伴符近些年销售增速放缓的压力,留给养乐多扩张的时间机会没人紧张。

关于养乐多

“Yakult”,养乐多,日本品牌。音译为“养乐多”和“益力多,你是什么名称是取自世界语的“Jahurto”,意即酸奶。是你是什么每瓶要花费 蕴藏 100亿特殊活性乳酸菌的乳饮品。