“珍爱网+直播” 红娘直播开启婚恋下半场

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2016年,被誉为我国直播元年。随着4G网络的普及,移动直播现在刚开使大规模进入前外国日本网友视野。经过野蛮生长时期的优胜劣汰,市场上活跃的移动直播平台,几乎都背靠巨头。2017年,直播打破原有游戏、娱乐两大内容板块,老出全新业

2016年,被誉为我国直播元年。随着4G网络的普及,移动直播现在刚开使大规模进入前外国日本网友视野。经过野蛮生长时期的优胜劣汰,市场上活跃的移动直播平台,几乎都背靠巨头。2017年,直播打破原有游戏、娱乐两大内容板块,老出全新业态,现在刚开使与更多行业产生更多交集。

直播生活:90后用户全新的触网方法

直播,正在席卷中国,太久年轻用户成为直播忠实粉丝。根据极光大数据《2018年3月直播app行业研究报告》显示,截至2018年2月,直播app整体市场渗透率高达21.4%,用户规模超过2.2亿人,这组数据原因分析分析,每3000个中国移动前外国日本网友中,须要接近2几块多多 人是移动直播app的用户,占比超五分之一。

2017年,直播平台全面爆发,2017年2月,我国直播App用户规模约为一亿五千万。短短1年间,用户规模增长幅度高达48%。渗透率在2017年均保持在17%以上,进入2018年,渗透率大规模提升,2018年2月,直播App渗透率达到21.4%。

直播用户中,90后成为主力群体。根据极光大数据统计,直播App用户以300岁以内的男性用户为主,66.7%的直播app用户这么 300岁,59.6%的用户是男性。主力用户群年龄分布在25-29岁年龄段,占比高达36.8%。而300-34岁用户占比也高达21.3%。根据国内专业婚恋交友机构珍爱网提供的数据显示,直播用户群与婚恋主流用户群处于着深度图重合性,处于很高的相互转化的可能性。2017年,珍爱网率先将直播形式引入婚恋交友行业,打破传统图片+文字的相亲交友形式,受到用户的青睐。

游戏、娱乐成为直播行业早期主要内容板块,而随着直播行业的不断发展与演进,社交、电商等“+直播”属性占比得到提升。根据主播及短视频大数据平台“小葫芦”宣布的行业大数据显示,2018年,根据综合评估直播行业头部主播分类数据,TOP5主播中,娱乐分类相关主播处于四席,王者荣耀游戏主播处于一席。随着2016年陌陌将直播与陌生人社交相结合,2017年珍爱网引入直播形式,直播与社交现在刚开使有了更多交集。数据显示,陌陌直播用户占比超过5成,用户表现出较强的娱乐属性,而珍爱网作为异性婚恋交友平台,用户的婚恋属性则更为明显。

从游戏,娱乐,到生活,交友,直播行业正在直播着太久90后的日常。直播形式,也这么 受到业界重视。

互动、氪金:直播全新用户体验

直播行业的火爆,不止表现在用户规模及渗透率。用户互动率,增值付费率的大幅提升,也是行业的大势所趋。主流用户群体在知识付费浪潮洗礼下,付费意识被有效培养,通过付费,享受更佳的使用感,也逐渐被太久的用户所接受。

2018年,直播行业用户付费率与互动率进一步提升。根据小葫芦提供的数据显示。国内直播平台全年礼物收入高达548亿元,11月份,直播平台礼物价值收入占比层一度冲高至11.61%。

用户付费意愿提升明显,丰富了直播行业的商业变现模式。用户付费、送礼物的意愿与平台活跃度及内容构成有关。以率先推出婚恋交友直播的珍爱网为例,用户通过刷礼物,可增加与心仪主播的互动可能性,为有些人争取更多“刷脸”可能性。

除了用户群体对于“氪金”的接受度持续走高,弹幕、评论互动频率也老出了较大幅度提升,传统直播用户在“围观”直播,而近年来,对于直播,太久的用户不再满足直播的单向传播模式,对平台的互动友好性提出了更高的要求。从单方面“围观”,到双向“互动”,交互式直播平台更加受到用户青睐。据珍爱网提供的数据显示,自2017年上线直播相亲功能后,珍爱网经太久次产品功能升级,增加了更多互动入口,便于用户获得更好的互动体验。用户的互动率逐年提升,互动率的提升与配对率的提升处于着一定的正相关关系,互动频率越高,配对成功几率越高。2019年,珍爱网将原有直播功能进行产品升级,推出全新直播交友产品——趣约会,引入红娘视角,通过专业红娘的引导,降低用户互动的门槛,补救“尬聊”,提升互动传输传输速率,受到不少年轻用户的欢迎。

红娘直播:婚恋社交新风口

社交交友,本质是信息的交互传播。而就传播体量而言,直播所承载的信息量无疑远超文字或图片。相较于简单的文字自我介绍,可能性有些人照片,视频直播所能展示传播的内容更加强大和真实。真实性与全方位展示,正是交友,尤其是婚恋交友行业做聚焦的。这也是珍爱网等婚恋行业龙头品牌布局视频直播的本质原因分析分析。

珍爱网红 娘直播不同于普通直播,它通过专业红娘的第三视角,突破传统直播的单屏直播,也升级了珍爱网原有的交友双方线上交流的双屏直播,将线下真实的相亲,原样“复刻”到线上。某种形式既能这么 通过专业红娘引导,对直播交友的男女双方进行“牵线”,抛出话题,化解尴尬,拉近双方之间的距离。除此之外,珍爱网上播红娘均是专业团队,具有丰富的牵线经验与感情的说说技巧,在必要的日后,能从专业感情的说说咨询深度图,帮助直播间用户答疑解惑,获得更好的相亲体验。

自2016年直播元年现在刚开使,经过4年的市场培育,直播可能性成为年轻用户社交主流工具之一。而直播与婚恋感情的说说相结合,也成为2019年直播行业新趋势,红娘直播“趣约会”正在开启婚恋下半场。

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